Dobbelt så mange handlet som planla å gjøre det.
I september 2025 svarte 21 prosent at de trodde de kom til å handle i forbindelse med Singles Day, Black Friday, Black Week eller Cyber Monday. Da vi spurte igjen i desember, svarte 42 prosent at de faktisk hadde handlet.
Det interessante ligger i gapet.
For selv når Black Week nærmer seg, er mye av kjøpspotensialet fortsatt i spill. Forbrukere som ikke nødvendigvis planlegger å handle, kan ende opp med å gjøre nettopp det.
Handleslisten er heller ikke ferdigskrevet
Blant dem som i forkant svarte at de skulle eller kanskje skulle handle, holder 62 prosent det åpent og ser an hvilke tilbud som dukker opp. Bare 10 prosent har kun planer om å kjøpe spesifikke varer.
Det betyr at kampen ikke bare handler om å bli valgt av dem som allerede vet hva de skal kjøpe. En stor del av muligheten ligger hos dem som fortsatt vurderer.
Og mange er fortsatt åpne på merke
Selv blant forbrukerne med konkrete kjøpsplaner er merkevalget langt fra alltid tatt. 26 prosent ser kun etter et bestemt merke, mens 28 prosent ser etter en produktkategori uavhengig av merke. 41 prosent ser etter både merke og kategori.
Med andre ord: Mange vet omtrent hva de er ute etter – men kan fortsatt påvirkes på hvilket merke de ender opp med.
Hva betyr dette for årets Black Week-plan?
Vi mener tallene peker mot tre ting:
- Kom inn før valget er tatt. Mye kjøpspotensial er fortsatt åpent.
- Planlegg også for den som kan påvirkes. Ikke alle har bestemt seg for hva – eller hvilket merke – de skal kjøpe.
- Tenk periode, ikke bare dag. Kjøpsreisen strekker seg utover selve Black Friday.
Black Week er ikke bare en kamp om dem som allerede har bestemt seg. Det er en mulighet til å påvirke dem som fortsatt vurderer.
Vil du vite mer om mulighetene hos Schibsted under Black Week?
