AI förändrar annonsvärlden – men vet vi egentligen hur det påverkar varumärken?
AI gör det möjligt att skapa innehåll snabbare och billigare än någonsin tidigare. Men samtidigt växer nya frågor fram:
- Blir reklamen mer effektiv – eller bara mer generisk?
- Vad händer med kreativiteten när allt fler använder samma AI-verktyg?
- Hur påverkas trovärdighet, uppmärksamhet och varumärkesbyggande?
- Kommer framtidens vinnare vara de som producerar mest innehåll – eller de som fortfarande känns mest mänskliga?
Det här är några av de viktigaste frågorna för dagens marknadschefer. Och just nu finns det få evidensbaserade svar. Därför lanserar vi nu Schibsted AI Study 2026.
Nästa kapitel i Schibsteds effektforskning
Under flera år har Schibsted genomfört några av branschens mest uppmärksammade studier kring reklamens effekt, bland annat: Schibsted Attention Study, Schibsted Effect Study och Schibsted Video Study.
Nu tar vi nästa steg tillsammans med Erik Modig, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm och Institute for Research, undersöker vi hur AI påverkar reklamens förmåga att skapa uppmärksamhet, bygga varumärken och driva effekt.
AI-skiftet är redan här
Utvecklingen går snabbt. Enligt IAB använder eller planerar redan 86 procent av annonsörer att använda generativ AI för videoreklam. Samtidigt uppskattas AI-genererat material stå för en betydande del av allt reklaminnehåll redan under 2026. För marknadsförare handlar AI därför inte längre bara om effektivare produktion. Det handlar om ett strategiskt skifte i hur reklam skapas, upplevs och driver affärsresultat.
Vi söker 4-5 varumärken som vill vara med
Nu öppnar vi upp studien för ett begränsat antal deltagare. Vi söker varumärken som vill vara med och utforska framtidens marknadsföring tillsammans med Schibsted och Erik Modig.
Det här passar er som:
- Vill förstå hur AI påverkar effekt – inte bara effektivitet
- Arbetar aktivt med kreativ kommunikation och varumärkesbyggande
- Är nyfikna på eller redan använder AI i er marknadsföring
- Vill bidra till branschens kunskapsutveckling
- Är öppna för att dela insikter och lärdomar efter studiens genomförande
Vad får ni som deltagare?
Ett eget livecase
Kreativa AI-tester
Kampanjmätningar och effektanalys
Workshops med experter
Är ni redo för framtidens marknadsföringsfrågor?
De företag som lyckas bäst framåt kommer inte nödvändigtvis vara de som producerar mest innehåll. De kommer vara de som förstår hur AI påverkar människors uppmärksamhet, förtroende och val. Vill ni vara med och ta reda på svaren innan resten av marknaden gör det?
