Video är i dag ett av de mest kraftfulla verktygen för att skapa känslor, bygga förståelse och driva handling. Samtidigt möts publiken av mer rörligt innehåll än någonsin tidigare. I Schibsted Video Study har vi därför undersökt hur video faktiskt fungerar i ett medielandskap där tittaren själv styr – och där varje sekund räknas.
Studien är framtagen av Schibsteds analytiker Karolina Nilvang, Louise Isaksson och Malin Backlund, tillsammans med forskaren Erik Modig, och bygger vidare på Schibsteds tidigare studier Schibsted Attention Study och Schibsted Effect Study. Fokus ligger på hur format, längd, kontext och kreativt uttryck samverkar för att skapa effekt i miljöer med begränsad uppmärksamhet.
– Video är ett av våra starkaste verktyg för att nå fram, men när tittarbeteendet förändras måste även hur vi planerar och producerar innehåll förändras. Effekt handlar inte om att göra mer, utan om att göra rätt – särskilt i början, säger Karolina Nilvang, Research & Effect Lead på Schibsted.
Resultaten visar att effekten avgörs mycket tidigt. Nästan 40 procent av allt tittande sker redan under den första sekunden, och efter två sekunder har hälften av tittarna lämnat. Det innebär att varumärke, budskap och kontext behöver vara tydliga direkt för att filmen ska lämna avtryck.
Studien visar också att video med tydliga och konsekvent använda varumärkeselement skapar högre igenkänning och minnesvärde. Samtidigt fyller olika format olika funktioner. Korta format fungerar bäst för snabba påminnelser, medan längre format skapar utrymme för berättelse, känsla och fördjupning.
– Video är inte ett enskilt format, utan ett ekosystem där olika längder och uttryck behöver samspela. När varje format har ett tydligt uppdrag ökar den samlade effekten, säger Louise Isaksson, Insight & Effect Manager på Schibsted.
En central insikt är att effekt skapas redan innan kameran slås på. De mest effektiva filmerna är planerade för flera format från start, vilket gör att materialet fungerar både i mycket korta klipp och i längre berättelser – utan att kompromissa med tydlighet eller varumärke.
– När mål, format och längder definieras tidigt blir varje sekund mer medveten. Det ger bättre förutsättningar för både kortsiktig och långsiktig effekt, säger Malin Backlund, Insight & Effect Manager på Schibsted.
Schibsted Video Study 2026 bygger på kampanjer från sju varumärken i sju kategorier och totalt 8 400 intervjuer. Studien lanseras den 19 januari 2026. Du hittar den här.
