För att säkerställa en ansvarsfull och lagenlig annonsering i Radio Aftonbladet finns ett antal regler och riktlinjer som alla annonsörer behöver förhålla sig till.
Radio Aftonbladets radiosändningar omfattas av radio- och tv-lagen (2010:696), som bland annat reglerar hur reklam får utformas, presenteras och sändas. Utöver detta gäller annan relevant lagstiftning, exempelvis marknadsföringslagen och särskilda bestämmelser för vissa produkter och tjänster.
Radio- och tv-lagen
Radio Aftonbladet ansvarar som sändningsverksamhet för att tillämpliga bestämmelser i radio- och tv-lagen följs.
Det innebär bland annat att:
- Reklam ska vara tydligt identifierbar och åtskild från övrigt programinnehåll.
- Reklam får inte innehålla uppmaningar till hat eller diskriminering.
- Reklam får inte uppmuntra till beteenden som är skadliga för hälsa eller säkerhet.
- Reklam får inte syfta till att fånga uppmärksamheten hos barn under 12 år.
- Reklam för tobaksvaror och alkoholhaltiga drycker är förbjuden. Särskilda begränsningar gäller även för bland annat läkemedel.
Radio- och tv-lagen reglerar därmed vilka typer av reklam som får förekomma, hur reklamen ska utformas och under vilka förutsättningar den får sändas.
Annonsörens ansvar
Annonsören ansvarar för att reklamens innehåll följer tillämplig lagstiftning, däribland marknadsföringslagen, upphovsrättslagen och varumärkeslagstiftningen.
Det innebär bland annat att reklamen inte får vara vilseledande, aggressiv eller på annat sätt otillbörlig.
Annonsören ansvarar även för att följa Schibsteds gällande riktlinjer och tekniska specifikationer samt att leverera godkänt annonsmaterial inom överenskommen tid.
Schibsted förbehåller sig rätten att granska och neka annonsmaterial som inte uppfyller gällande lagstiftning eller våra riktlinjer.
Reklam från spelbolag
För annonsering av spel om pengar gäller särskilda krav enligt spellagen och marknadsföringslagen.
Bland annat gäller följande:
- Annonsören ska ha nödvändig svensk spellicens.
- Marknadsföringen ska vara måttfull och får inte vara påträngande eller uppmana till överdrivet spelande. Konsumentverkets vägledning: Kommentar till Konsumentverkets allmänna råd om marknadsföring av spel KOVFS 2025:2
- Reklamen får inte riktas särskilt till personer under 18 år.
- Reklamen ska innehålla den information om åldersgräns och stöd vid spelproblem som krävs enligt lag.
- Reklamen ska följa Svenska Spelbranschens Riktlinjer SPER: Spelbranschens marknadsföringsriktlinjer – SPER
Schibsted kan begära kompletterande underlag och granska annonsmaterial inför publicering.
Reklam som kan uppfattas vara riktad till barn
Vid annonsering i Radio Aftonbladet är det särskilt viktigt att reklam inte utformas på ett sätt som syftar till att fånga uppmärksamheten hos barn under 12 år.
För reklam som riskerar att uppfattas som barnriktad rekommenderar vi följande:
Tonalitet och tilltal: Använd ett språk och ett budskap som tydligt vänder sig till en vuxen målgrupp.
Musik och ljudeffekter: Undvik ljuduttryck som tydligt förknippas med barnreklam, exempelvis barnsliga jinglar, lekfulla ljudeffekter eller tilltal direkt riktade till barn.
Speakerröst: Använd i första hand en vuxen speakerröst och säkerställ att reklamens budskap har ett tydligt vuxenperspektiv.
Produkt och målgrupp: Säkerställ att den marknadsförda produkten eller tjänsten och reklamens utformning är förenliga med reglerna om reklam riktad till barn.
Reklam för alkoholfria drycker
Reklam för alkoholfria drycker kan vara tillåten, förutsatt att marknadsföringen inte strider mot gällande lagstiftning eller kan förväxlas med otillåten alkoholreklam.
Vid annonsering för alkoholfria alternativ är det viktigt att:
- Det tydligt framgår att den marknadsförda drycken är alkoholfri.
- Reklamens budskap inte skapar förväxling med alkoholhaltiga produkter.
- Eventuella hänvisningar till webbplatser eller kampanjsidor utformas med hänsyn till gällande regler för alkoholmarknadsföring.
Frågor om annonsering?
Är du osäker på om ditt annonsmaterial uppfyller gällande krav? Kontakta din säljkontakt på Schibsted i god tid före kampanjstart för vägledning kring regler, riktlinjer och materialleverans.
