MMS Audio har bildats som ett nytt branschorgan för mätning och utveckling av valutor inom den svenska audiobranschen. Bakom bolaget står Viaplay Radio, Bauer Media Audio, MMS, Schibsted, Sveriges Radio, Sveriges Mediebyråer och Brand Marketing Sweden.
Målet är att samla branschen kring en gemensam, oberoende och kvalitetssäkrad mätning som ger mediebolag, annonsörer och mediebyråer ett bättre underlag för att följa och utvärdera audio.
Sedan augusti 2026 ansvarar MMS Audio för den branschgemensamma svenska radiomätningen. Den befintliga mätningen fortsätter utan avbrott och genomförs även framöver av SIFO – det varumärke under vilket Fifty5Blue bedriver sin svenska verksamhet – inom ramen för ett nytt avtal med MMS Audio.
Förändringen innebär att radiomätningen för första gången får ett oberoende och branschgemensamt organ med ansvar för upphandling, kvalitetssäkring och validering samt för att tillhandahålla data och valutor till marknaden.
– Bildandet av MMS Audio är en viktig milstolpe för utvecklingen av mediemätning i Sverige. Nu samlar vi branschen för att stärka kvaliteten och stabiliteten i radiomätningen, samtidigt som vi skapar förutsättningar för att på sikt mäta fler former av ljudlyssnande. Det finns också stora möjligheter att utveckla synergier mellan mätningar av TV/video, radio/audio och andra medier, säger Magnus Anshelm, vd för MMS AB.
Ny radiomätning med större panel
Som nästa steg har MMS Audio upphandlat en ny och förbättrad radiomätning från SIFO, som beräknas tas i drift under första halvåret 2027.
Den nya mätningen får en betydligt större panel med 2 500 dagligt rapporterande personer. Det ska ge en stabilare och mer jämförbar mätning och skapa bättre förutsättningar för att utveckla radiovalutan över tid.
En gemensam och transparent mätning ska samtidigt göra det enklare för annonsörer och mediebyråer att utvärdera audio som en del av mediemixen.
– Audio är ett viktigt medieslag och kommer fortsätta spela en central roll i mediemixen. För att marknaden ska utvecklas behövs gemensamma och transparenta branschstandarder för hur vi mäter och följer upp. Det gör det enklare för annonsörer och byråer att fatta välgrundade beslut och stärker förtroendet för mediet på både kort och lång sikt, säger Joakim Flodin, vd Schibsted Marketing Services.
Ska på sikt omfatta fler former av audio
Till en början kommer MMS Audio att fokusera på licensierad radio. Ambitionen är att mätningen över tid ska kunna utvecklas till att omfatta fler former av audiokonsumtion i takt med att marknadens behov förändras.
MMS Audio har etablerats enligt JIC-modellen (Joint Industry Committee), där olika delar av branschen gemensamt står bakom mätningen och dess fortsatta utveckling. Bolaget är öppet för att fler aktörer ansluter framöver.
Tobias Hedström har rekryterats som vd för MMS Audio. Han kommer närmast från rollen som country manager på Institutet för Reklam- och Mediestatistik, IRM, där han har arbetat i 15 år. Han har även erfarenhet från ledande analysroller inom bland annat mediebyrå-, tidnings- och PR-branschen.
MMS Audio ska bidra till ökad långsiktighet, transparens och jämförbarhet på den svenska audiomarknaden och skapa en mätstruktur som kan utvecklas tillsammans med branschen.
Har du frågor om MMS Audio?
