Inför valet 2026 är intresset för politik stort och valdeltagandet väntas bli mycket högt. Samtidigt förändras spelplanen för politisk kommunikation.
I ett fragmenterat medielandskap blir det avgörande att inte bara nå ut – utan också att uppfattas som relevant och trovärdig. Det visar Schibsteds valrapport 2026.
Varannan väljare oroas för desinformation
47 procent av väljarna uppger att de är oroliga för desinformation och otillbörlig påverkan. Oron finns i alla målgrupper, men är som högst bland yngre.
Sociala medier (81 %) och AI-tjänster (76 %) uppfattas som mest sårbara, medan redaktionella nyhetsmedier har högst förtroende.
– Det vi ser är ett skifte där kanalval i allt högre grad blir en fråga om trovärdighet. Räckvidd räcker inte om miljön inte upplevs som pålitlig, säger Malin Backlund.
Redaktionella medier fortsatt centrala
Nyhetsmedier är fortsatt den viktigaste källan för information om politik. Samtidigt använder yngre väljare fler kanaler – där sociala medier och valkompasser spelar en viktig roll.
Högt engagemang – men behov av tydlighet
Över 90 procent planerar att rösta, men många upplever att det är svårt att särskilja partiernas politik – särskilt i frågor som sjukvård, migration och lag och ordning.
Väljarnas medskick är tydligt: mindre pajkastning, mer tydlighet och konkreta lösningar.
Vad innebär det för politiska annonsörer?
- Förtroende och kontext påverkar effekt
- Fragmenteringen kräver kombinerade strategier
- Tydlighet blir en konkurrensfördel
– Framgångsrik kommunikation handlar inte bara om att nå ut, utan om att kombinera räckvidd med relevans och trovärdighet, säger Malin Backlund.
