Schibsted vill samla allt matinnehåll under varumärket Köket. Det innebär att Godare integreras i Köket och att matsatsningen föreslås samlas i ett gemensamt och starkare matuniversum för både användare och annonsörer. Samtidigt finns en ambition om ett närmare redaktionellt samarbete mellan Aftonbladet och Köket för att stärka innehållet och säkra ett fortsatt starkt matinnehåll för Aftonbladets publik.
Köket är idag Sveriges starkaste medievarumärke inom mat och når varje vecka miljontals svenskar genom tv, digitala plattformar och sociala kanaler. Visionen är tydlig: att inspirera till matglädje och göra det lustfyllda, goda och sociala kring maten tillgängligt för alla.
Parallellt har Godare byggt upp ett starkt erbjudande inom mat och dryck inom Schibsted, med en egen matdestination på Aftonbladet. I det förslag som nu är föremål för förhandling föreslås att Godare avvecklas och blir en del av Köket.
– Köket är redan i dag ett fantastiskt matuniversum med en stark position och ett tydligt erbjudande till publiken. Ett samarbete innebär att vi får ett ännu starkare redaktionellt innehåll. För oss är det viktigt att säkerställa att mat och inspiration fortsatt är en självklar del av Aftonbladets innehåll, samtidigt som vi utvecklar något ännu bättre tillsammans, säger Lotta Folcker, Aftonbladets publisher.
I det förslag som nu förhandlas ingår att Godare som varumärke och dess kanaler – webbsajt, sociala medier och tv-kanal – avvecklas. Ambitionen är att ta vara på det mest uppskattade innehållet från Godare, såsom recept, profilsamarbeten, tv-format och annan matinspiration, och låta det leva vidare inom Köket när matuniversumet fortsätter att utvecklas.
– Köket har en stark position i dag och en tydlig ambition framåt. Jag ser stora möjligheter att tillsammans med kollegorna inom Schibsted vidareutveckla både innehåll och räckvidd och fortsätta bygga Köket ännu starkare. Det skulle skapa ännu större värde för såväl användare som annonsörer, säger Fredrik Larsson, chef för Köket.
För användarna skulle förändringen innebära ett mer samlat och varierat utbud av recept, mat-tv, välkända profiler och annan matinspiration – inom ett och samma matuniversum . Köket kan därmed stärka sin roll som en central plats för alla som vill inspireras, lära och laga god mat.
För annonsörer skulle ett samlat matuniversum innebära ett erbjudande med större räckvidd och genomslag för varumärken inom mat och retail.
– Genom att kraftsamla kring Köket skapar vi bättre förutsättningar att utveckla Kökets erbjudande mot marknaden. Ett mer samlat matuniversum ger ökad räckvidd och relevans, vilket är attraktivt för många av våra annonsörer, inte minst inom FMCG, säger Joakim Flodin, vd för Schibsted Marketing Services.
