Schibsted erbjuder nu politisk annonsering i video, display, native och print enligt EU:s nya transparensförordning TTPA. Lanseringen innebär att politiska aktörer kan använda samtliga digitala annonsformat inom Schibsteds plattformar med den transparens som krävs enligt det nya regelverket.
Den nya EU-förordningen om transparens och målgruppsanpassning av politisk reklam (TTPA) ställer krav på att politiska annonser ska märkas med information om bland annat avsändare, finansiering och eventuell målgruppsanpassning. Syftet är att stärka transparensen i politisk kommunikation och öka förtroendet för demokratiska processer.
Schibsted har sedan tidigare erbjudit transparensanpassad politisk annonsering i display, native och print. Genom att nu även inkludera video omfattar erbjudandet samtliga digitala annonsformat, vilket ger annonsörer möjlighet att genomföra politiska kampanjer i enlighet med TTPA på Schibsteds plattformar.
– Transparens är en förutsättning för ett öppet demokratiskt samtal. Genom att nu även erbjuda politisk videoannonsering enligt TTPA gör vi det möjligt för annonsörer att använda samtliga digitala format, samtidigt som mottagarna tydligt kan se vem som står bakom budskapet, säger Anna Harju, Head of Innovation and Project Management på Schibsted.
Den tekniska lösningen bakom erbjudandet har utvecklats i nära samarbete med annonsteknikpartnern Adnuntius. Tillsammans har bolagen tagit fram en lösning som gör det möjligt att erbjuda politisk videoannonsering i enlighet med TTPA:s krav på transparens och märkning.
– Att möta TTPA krav för video har krävt nya tekniska lösningar. Vi är glada att kunna erbjuda videoannonsering med den transparens som regelverket kräver och att göra det tillsammans med Schibsted, säger Clara Grelsson, vd på Adnuntius.
Den första kampanjen med den nya videolösningen genomförs av Socialdemokraterna i samarbete med mediebyrån AdOn. Kampanjen distribueras via Schibsteds plattformar med transparensmärkning enligt TTPA och blir den första att använda den nya lösningen.
– I takt med att förutsättningarna för politisk annonsering förändras blir transparenta och kvalitativa kanaler allt viktigare. Vi välkomnar möjligheten att nå ut till fler väljare genom fler trovärdiga mediemiljöer, säger Adela Vergara, Head of Digital på AdOn.
Bakgrund, TTPA
EU förordning om transparens och målgruppsanpassning av politisk reklam (Transparency and Targeting of Political Advertising, TTPA) syftar till att öka transparensen kring politisk annonsering inom EU. Förordningen ställer krav på att politiska annonser ska innehålla information om avsändare, finansiering och eventuell målgruppsanpassning samt att relevant information ska dokumenteras och bevaras enligt regelverkets krav.
Är du intresserad av att annonsera politiskt hos oss på Schibsted?
