Inför valet 2026 ökar intresset för nativeannonsering kraftigt bland politiska partier. Schibsted ser hur både lokala och nationella aktörer i allt högre grad väljer redaktionella miljöer för att nå väljarna – ett tydligt skifte i hur politiska budskap paketeras och distribueras.
– Det är ett format där vi kan berätta en story och prata mer om vår politik, säger Gustaf Arnander, valledare på Centerpartiet.
I upptakten till höstens riksdagsval märks en tydlig förändring i partiernas kommunikationsstrategier. Allt fler satsar på nativeannonsering för att nå ut med fördjupande innehåll, lyfta talespersoner och skapa större förståelse för politiska frågor.
Enligt Joakim Flodin, vd på Schibsted Marketing Services, handlar utvecklingen om att möta väljarnas ökade behov av kontext och förklaring.
– Det är glädjande att partierna drar nytta av möjligheten att få lång tid med sina målgrupper, vilket är en av de största utmaningarna i dagens medielandskap. Genom nativeformatet kan de ge fördjupning och förklara komplexa frågor på ett sätt som andra format inte kan erbjuda, säger han.
Native blir strategiskt viktigt i valrörelsen
Utvecklingen sker samtidigt som kraven på transparens och tydlighet inom politisk kommunikation skärps. EU:s nya regelverk för politisk annonsering, TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising), trädde i kraft i oktober 2025 och började gälla i Sverige i januari 2026.
I takt med att både reglering och medvetenhet ökar blir valet av publicistisk miljö allt viktigare.
– För oss handlar det om att erbjuda en transparent och ansvarstagande miljö för politisk kommunikation. När kraven på tydlighet ökar blir det också viktigare var och hur budskap presenteras, säger Joakim Flodin.
Schibsteds valrapport 2026 visar dessutom att många väljare efterfrågar en djupare förståelse för partiernas sakpolitik och långsiktiga visioner – något som skapar större utrymme för mer berättande och förklarande format.
Under valrörelsen syns nativekampanjer från nästan alla partier på Schibsteds nyhetssajter, däribland Aftonbladet, Svenska Dagbladet och Omni, med både lokal och nationell inriktning.
Centerpartiet: “Native täpper till luckorna”
Ett av partierna som satsar tydligt på formatet är Centerpartiet, som använder nativeannonsering som en del av sin övergripande kommunikationsstrategi inför valet.
– När annonsmöjligheter försvann inför den här valrörelsen utvärderade vi alternativen som fanns, och nativeannonsering täpper till luckorna som uppstått när det gäller format som ger oss möjlighet att prata lite längre och mer ingående om politiska frågor, säger Gustaf Arnander.
Centerpartiets kampanjer på Aftonbladet Brand Studio fokuserar bland annat på partiledarskap, jobbpolitik och ekonomiska frågor – innehåll som kräver mer utrymme än traditionella displayformat kan erbjuda.
Ett format för fördjupning och förtroende
Nativeannonsering har under de senaste åren utvecklats från ett komplement till en etablerad och strategisk kanal för både kommersiella och samhällsinriktade budskap.
För politiska aktörer handlar det inte bara om räckvidd, utan också om möjligheten att skapa förståelse och bygga förtroende i en trovärdig kontext.
Fakta: Native advertising
- Annonser som utformas för att smälta in i den redaktionella kontexten, men som är tydligt annonsmärkta.
- Möjliggör mer fördjupande kommunikation jämfört med traditionella displayannonser.
- Ställer höga krav på transparens och tydlig avsändare, särskilt vid politisk kommunikation.
- Nativekampanjerna produceras av innehållsproducenter med journalistisk bakgrund.
Exempel på nativekampanjer från Centerpartiet
- “I huvudet på en partiledare”, Schibsted Brand Studio, Aftonbladet.
- “Thand Ringqvist: Sänkt skatt ska skapa fler jobb”, Schibsted Brand Studio, Aftonbladet.
Är du intresserad av att annonsera med Native?
